La bague diamant est entrée dans les mœurs au début du XXe siècle via la campagne publicitaire de De Beers et son slogan indémodable « Les diamants sont éternels ». Ce coup génial de marketing insinuait qu’il était de bon ton qu’un homme réellement épris de sa femme devait dépenser, au minimum, deux mois de ses revenus pour lui offrir la bague méritée. Depuis, la bague de fiançailles en diamant constitue toujours LA preuve d’amour par excellence. Toutefois, au fil du temps, si le budget alloué à ce bijou fluctue, il est toujours le symbole de l’amour durable entre les femmes et les hommes.